12月9日の「消費者行動論」にて、獺祭の執行役員ブランドディレクターをされている松藤直也さん、グローバルマーケティングを担当されている原田美佳さんをお迎えし、日本を代表する日本酒ブランドである獺祭のマーケティング戦略についてお話をお伺いしました。

講義では、獺祭の日本酒つくり、ブランドのコンセプト「酔うため、売るための酒ではなく、味わう酒を求めて。」、NYへの進出、グローバル・マーケティングにおける消費者の違いなどについてお話をお伺いしました。授業では、学生からの質問やコメントに答えていただき、活発なディスカッションを行いました。日本酒がどのように造られているのか、海外の消費者の日本酒に対するイメージはどのようなものかについて、学生たちも興味を持って熱心に聞いていました。授業後には、獺祭の純米大吟醸二割三分、純米大吟醸45にごりスパークリングを有志にふるまっていただきました。お忙しい中、山口県から駒澤大学に来てくださった松藤さん、原田さん、ありがとうございました。

(T.K)